Mục lục
Thương hiệu gia đình là một chiến lược mạnh mẽ để tối ưu hóa quản lý thương hiệu và tạo sự nhận diện mạnh mẽ. Bằng cách xây dựng và thực hiện chiến lược này đúng cách, doanh nghiệp có thể đảm bảo rằng mọi sản phẩm và dịch vụ dưới một thương hiệu chung đều thành công và bền vững trên thị trường. Tuy nhiên, thực tế nhiều doanh nghiệp đã thất bại trong quá trình thực hiện. Trong bài viết này, hãy để Getfly bật mí cho bạn 3 bí quyết xây dựng thương hiệu thành công được nhiều “ông lớn” dụng.
Thương hiệu gia đình là gì?
Thương hiệu gia đình từ lâu đã trở thành một chiến lược phổ biến và hiệu quả để quảng bá nhiều sản phẩm và dịch vụ khác nhau dưới một thương hiệu duy nhất. Vậy, bản chất của Family Brand là gì?
Family Brand thường ám chỉ một chiến lược marketing mà các doanh nghiệp sử dụng để tạo mối liên kết giữa một thương hiệu chính và các sản phẩm hoặc dịch vụ phụ thuộc vào nó. Mô hình thương hiệu gia đình giúp tận dụng danh tiếng, uy tín và lòng tin đã xây dựng qua thương hiệu chính để áp dụng cho các sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể khác. Nó giúp tạo ra sự liên kết và tạo niềm tin từ khách hàng đối với các sản phẩm hoặc dịch vụ thuộc thương hiệu gia đình.
Với chiến lược này, một doanh nghiệp có thể sử dụng cùng một thương hiệu và thông điệp truyền thông cho nhiều sản phẩm hoặc dịch vụ khác nhau. Mô hình thương hiệu gia đình giúp tiết kiệm chi phí truyền thông và quản lý thương hiệu dễ dàng hơn. Điều này cho phép khách hàng dễ dàng nhận biết và tin tưởng vào các sản phẩm hoặc dịch vụ mới dưới thương hiệu chung đã được họ biết đến và yêu thích.
Một số ví dụ điển hình về thương hiệu gia đình bao gồm Panasonic, Vinamilk, Lipton, Unilever, Nestle và nhiều tập đoàn lớn khác trên thế giới.
Ưu và nhược điểm của thương hiệu gia đình
Với mô hình thương hiệu gia đình, tên thương hiệu và biểu trưng luôn duy trì một mối quan hệ mật thiết và đặc biệt. Trong nhiều trường hợp, doanh nghiệp chỉ áp dụng một thương hiệu chung duy nhất cho toàn bộ loạt sản phẩm đa dạng của họ. Cách xây dựng này cũng có những ưu và nhược điểm riêng.
Ưu điểm:
- Tiết kiệm chi phí truyền thông: Một trong những ưu điểm lớn nhất của thương hiệu gia đình là tiết kiệm chi phí truyền thông. Vì tất cả các sản phẩm và dịch vụ sử dụng cùng một thương hiệu chung, doanh nghiệp chỉ cần đầu tư vào việc xây dựng và quảng cáo cho thương hiệu mẹ. Điều này giúp giảm chi phí và thời gian cần thiết để xây dựng lòng tin với thương hiệu mới.
- Tiếp cận thị trường nhanh chóng: Một thương hiệu chủ đạo mạnh mẽ sẽ tạo cơ hội cho các sản phẩm phụ tiếp cận thị trường nhanh chóng và dễ dàng hơn. Người tiêu dùng đã có lòng tin vào thương hiệu mẹ, điều này giúp các sản phẩm con dễ dàng tiếp cận thị trường.
- Tạo sự đồng nhất: Mô hình thương hiệu gia đình giúp tạo sự đồng nhất trong việc xây dựng lòng tin của khách hàng đối với thương hiệu. Khách hàng đã quen thuộc với thương hiệu mẹ, điều này làm tăng sự nhận biết và tin tưởng đối với các sản phẩm khác dưới thương hiệu đó.
Nhược điểm:
- Nguy cơ rủi ro cao: Chỉ cần một loại sản phẩm nào đó mất uy tín hoặc bị tẩy chay, nó có thể ảnh hưởng nhanh chóng đến toàn bộ thương hiệu của doanh nghiệp. Việc này đặt ra nguy cơ lớn nếu một sản phẩm gặp vấn đề.
- Khó khăn trong quản lý thương hiệu: Quản lý một thương hiệu gia đình lớn với nhiều sản phẩm và dịch vụ thể trở nên phức tạp. Doanh nghiệp cần có khả năng quản lý hiệu quả để đảm bảo rằng tất cả các sản phẩm và dịch vụ liên quan đều duy trì và phát triển thương hiệu mẹ một cách hiệu quả.
3 bí quyết giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu gia đình thành công
Để xây dựng thành công một thương hiệu gia đình, dưới đây là 3 bí quyết được nhiều “ông lớn” tuân thủ mà doanh nghiệp của bạn có thể xem xét.
#1. Tạo giá trị cốt lõi rõ ràng
Giá trị cốt lõi của thương hiệu gia đình cần phải được xác định một cách rõ ràng và phải thể hiện đúng triết lý và mục tiêu của doanh nghiệp. Điều này đảm bảo rằng tất cả các sản phẩm và dịch vụ dưới thương hiệu mẹ đều tuân theo một hướng dẫn chung. Giá trị cốt lõi cũng giúp xác định tầm nhìn và tôn chỉ của thương hiệu gia đình.
#2. Xây dựng tuyên bố sứ mệnh mạnh mẽ
Tuyên bố sứ mệnh của thương hiệu gia đình phải phản ánh mục tiêu tồn tại của thương hiệu. Điều này là cơ sở để xây dựng các hoạt động chiến lược và quyết định kinh doanh. Tuyên bố sứ mệnh mạnh mẽ đảm bảo rằng thương hiệu có một hướng dẫn rõ ràng và mục tiêu đầy đủ trong mọi hoạt động.
#3. Marketing hiệu quả
Để thương hiệu gia đình phát triển thành công, marketing đóng một vai trò quan trọng. Điều này bao gồm việc xác định rõ lợi ích mà thương hiệu mang lại, nghiên cứu thị trường để hiểu nhu cầu của khách hàng, xây dựng thông điệp hiệu quả và quảng cáo thích hợp. Marketing giúp thương hiệu gia đình đưa sản phẩm và dịch vụ đến thị trường một cách hiệu quả và đảm bảo rằng thương hiệu tiếp tục phát triển trong tương lai.
Tóm lại, để xây dựng một thương hiệu gia đình thành công, doanh nghiệp cần phải có một giá trị cốt lõi mạnh mẽ, tuyên bố sứ mệnh rõ ràng và áp dụng marketing hiệu quả để đảm bảo rằng thương hiệu luôn duy trì sự đồng nhất và phát triển trên thị trường.
Ví dụ điển hình về thương hiệu gia đình
Mô hình thương hiệu gia đình của Vinamilk
Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam Vinamilk là một công ty sản xuất, kinh doanh sữa và các sản phẩm từ sữa, chiếm 75% thị phần sữa tại Việt Nam. Được thành lập vào năm 1976, Vinamilk nổi tiếng là một trạm sữa, sau đó phát triển thành một tập đoàn sản xuất và phân phối sản phẩm sữa đa dạng.
Từ thành công của sản phẩm mẹ là sữa bò tươi Vinamilk, công ty đã nghiên cứu và mở rộng ra các dòng sản phẩm như: nhóm sản phẩm sữa bột, sữa nước, sữa chua, sữa đậu nành.
Mô hình thương hiệu gia đình của Biti’s
Công ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên, gọi tắt là Biti’s là công ty chuyên về giày dép hàng đầu tại Việt Nam, được thành lập từ năm 1982.
Ban đầu, chỉ với 20 công nhân để sản xuất mặt hàng giày dép xuất khẩu qua các nước Đông Âu và Liên Xô, Biti’s dần lớn mạnh và phát triển sản xuất đa dạng các mặt hàng.
Biti’s có nhiều dòng sản phẩm phong phú: guốc gỗ, hài, giày da thời trang, giày thể thao, dép xốp, giày tây…Với chủng loại và giá cả đa dạng, Biti’s hướng tới mọi đối tượng khách hàng, từ người lao động với mức thu nhập trung bình tới tầng lớp thượng lưu trong xã hội.
Bằng cách áp dụng mô hình thương hiệu gia đình, doanh nghiệp có thể xây dựng và quản lý một thương hiệu thành công, tận dụng sự mạnh mẽ của thương hiệu mẹ để giúp các sản phẩm phụ phát triển và thành công trên thị trường.
Đừng quên theo dõi website của Getfly thường xuyên để tìm đọc nhiều kiến thức hữu ích bạn nhé!
Getfly cam kết mang đến các sản phẩm và dịch vụ chất lượng, tự tin là bạn đồng hành tuyệt vời trên hành trình phát triển của mỗi khách hàng – giúp doanh nghiệp tiết kiệm 2h/ ngày trong vận hành và quản lý nhân sự, gia tăng đều đặn về doanh số từ 200-300%/ năm.
Getfly – để khách hàng mua hàng trọn đời
Tags: Family Brand, thương hiệu gia đình
Bản Đồ Văn Phòng